先患者之需而行-跨國制藥公司-羅氏(Roche)-LOGO設(shè)計內(nèi)涵與品牌設(shè)計欣賞
前言：
羅氏制藥是一家跨國制藥公司，成立于1896年，1926年，羅氏來到中國。 2022年總營收632.81億瑞士法郎，羅氏的業(yè)務(wù)范圍主要涉及藥品、醫(yī)療診斷、維生素和精細(xì)化工、香精香料等四個領(lǐng)域。
品牌介紹：
霍夫曼·羅氏公司是在國際健康事業(yè)領(lǐng)域居世界領(lǐng)先地位的以研發(fā)為基礎(chǔ)，以創(chuàng)新為驅(qū)動的健康醫(yī)療公司，致力于藥品和診斷兩大領(lǐng)域，以科研開發(fā)為基礎(chǔ)的跨國公司，總部位于瑞士巴塞爾。2010年羅氏公司在《財富》雜志世界500強(qiáng)排名第153位，位列全球制藥公司第2位。2013年羅氏集團(tuán)在世界500強(qiáng)排名197，緊隨強(qiáng)生、輝瑞和諾華，位列藥企第四位。羅氏始創(chuàng)于1896年10月，經(jīng)過百年發(fā)展，業(yè)務(wù)已遍布世界100多個國家，共擁有近66,000名員工。羅氏的業(yè)務(wù)范圍主要涉及藥品、醫(yī)療診斷、維生素和精細(xì)化工、香精香料等四個領(lǐng)域。羅氏還在一些重要的醫(yī)學(xué)領(lǐng)域如神經(jīng)系統(tǒng)、病毒學(xué)、傳染病學(xué)、腫瘤學(xué)、心血管疾病、炎癥免疫、皮膚病學(xué)、新陳代謝紊亂及骨科疾病等領(lǐng)域從事開發(fā)、發(fā)展和產(chǎn)品銷售。羅氏的科學(xué)家三次獲得諾貝爾生理學(xué)獎。羅氏在瑞士的巴塞爾、美國的納特利和帕羅阿托等地設(shè)有大型科研中心。其中，羅氏巴塞爾的中樞神經(jīng)系統(tǒng)和心血管疾病研究中心和美國的基因研究中心在國際醫(yī)藥界享有很高的聲譽(yù)。2012年，羅氏宣布將于2013年底關(guān)閉設(shè)立在美國納特利的研發(fā)中心，將設(shè)備轉(zhuǎn)移至瑞士巴塞爾研發(fā)總部和上海研發(fā)中心。諾華現(xiàn)有羅氏超過30%的股份，有傳言稱諾華有意并購羅氏，羅氏總裁亦在近期表示“If the right opportunity (for a partnership) comes up, we would be extremely open to talk with Novartis as we would be with all the other players”，此話被外界視為羅氏與諾華關(guān)系緩和甚至合并的暗示。羅氏的藥品生產(chǎn)部門歷史悠久，主要生產(chǎn)治療中樞神經(jīng)系統(tǒng)疾病、傳染病、炎癥、心血管疾病、腫瘤、病毒感染、皮膚病、肥胖癥等的各類藥物。



品牌口號：
先患者之需而行
企業(yè)文化：
1顧客服務(wù)： 顧客至上 、質(zhì)量第一、 向股東和雇員負(fù)責(zé)、 論功評獎 、 培訓(xùn)與發(fā)展
2領(lǐng)導(dǎo)：灌能與授權(quán)、主動性與承擔(dān)風(fēng)險、以身作則、尊重個人、坦誠、 信息共享
3團(tuán)隊協(xié)作：適應(yīng)變化、靈活性、學(xué)習(xí)向上、承擔(dān)社會義務(wù)、講道德、守法律
使命：
先患者之需而行
愿景：
贏得一個新市場或新產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)地位，
核心價值觀：
正直、勇氣、激情；與高端人才的通用特點十分契合，同樣肯定了人格和勇氣的巨大價值，位居能力之上
發(fā)展觀：
積極探索與醫(yī)療保健提供者和保險公司的合作，制定多樣化的定價和付款方式，以確?；颊吣軌颢@得他們的創(chuàng)新藥物。與醫(yī)療保健體系的合作，使羅氏制藥能夠更好地理解患者需求，并提供定制化的解決方案。他們與保險公司合作，為患者提供更便宜的藥物價格，以增加患者對羅氏制藥產(chǎn)品的可負(fù)擔(dān)性。立足未來：從肥皂加工廠開始，羅氏每一次的轉(zhuǎn)型都立足未來，用長遠(yuǎn)的眼光和商業(yè)思維為轉(zhuǎn)型奠定基礎(chǔ)。雖然每一次轉(zhuǎn)型都未必能成功，但永遠(yuǎn)只用一種模式經(jīng)營的話，今天的羅氏或許只是一家肥皂工廠而已，不會成為世界領(lǐng)先的藥廠。學(xué)會斷舍離：一旦公司大而不強(qiáng)的時候，就是最容易被專門做細(xì)分領(lǐng)域市場的公司給搶占，羅氏把曾經(jīng)最賺錢的維生素業(yè)務(wù)和無限想象力的香水等業(yè)務(wù)出售，重新聚焦于藥療領(lǐng)域，就是避免精力過于分散，從而形成大而不強(qiáng)的局面。生態(tài)化思維：羅氏的領(lǐng)先在于向上打通了基因檢測與早期診斷，為研發(fā)醫(yī)藥提供了更精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)和行動支持。向下打通了保險公司以及患者全程管理，不單能滿足患者需求，且提升患者對羅氏產(chǎn)品的可負(fù)擔(dān)性，實現(xiàn)了可持續(xù)發(fā)展
人才觀：
羅氏的成功有賴于在各個領(lǐng)域中招募并保留眾多高素質(zhì)的人員。羅氏是人才匯聚地，無論你的學(xué)歷、經(jīng)驗和技能如何， 你必須用你充足的精力和全心的奉獻(xiàn)去爭取最佳的表現(xiàn)。 羅氏的員工應(yīng)該熱衷于他們所從事的事業(yè)，最大限度地發(fā)揮他們的能力，當(dāng)然他們所作的一切努力和成績都會得到相應(yīng)的回報。羅氏努力去為員工創(chuàng)造一個良好的工作環(huán)境，我們強(qiáng)調(diào)努力工作，團(tuán)隊合作和共同分享?？傊瑢τ谝幻麊T工來說 ，選擇羅氏，是人生道路上難得的良機(jī)。



企業(yè)精神：
羅氏相信，在專注于創(chuàng)新研發(fā)的同時，提供患者所需的醫(yī)療解決方案亦是當(dāng)務(wù)之急。我們始終對改善患者的生活充滿激情，同時我們勇于決策，敢于行動；羅氏也相信，優(yōu)秀的企業(yè)能讓世界變得更加美好。這就是我們每天努力工作的初衷。羅氏恪守科學(xué)的嚴(yán)謹(jǐn)，堅定的道德，以及銳意創(chuàng)新的精神。羅氏今天的努力就是為了創(chuàng)造更美好的明天。我們對所從事的職業(yè)，所專注的事業(yè)，以及所擁有的理念倍感自豪。我們的團(tuán)隊來自不同背景和文化，乃至不同國家——我們因為一個共同的名字走到一起。
我們是 — 羅氏。
品牌主張：
以研發(fā)為基礎(chǔ)，以創(chuàng)新為驅(qū)動。
品牌寓意：
六邊形，象征著宇宙、和諧與平衡，信任、自信和品牌專業(yè)精神，安全和寧靜，誠信和專業(yè)
品牌價值：
2022年總營收632.81億瑞士法郎
2023年，（84.66億美元/-5.6%）

LOGO設(shè)計內(nèi)涵：
60 多年來，羅氏標(biāo)志設(shè)計一直是該品牌的象征。它由放置在六邊形中的羅氏字標(biāo)組成。標(biāo)志的幾何形狀已成為展示品牌的主要元素。六邊形象征著宇宙、和諧與平衡。羅氏標(biāo)志調(diào)色板是藍(lán)色和白色。藍(lán)色具有鎮(zhèn)靜作用，給人一種信任、自信和品牌專業(yè)精神的感覺。字標(biāo)采用流暢的字體，線條柔和干凈，給人以安全和寧靜的感覺。
關(guān)鍵詞：LOGO設(shè)計，品牌，誠信，專業(yè)，六邊形，藍(lán)色，羅氏(Roche)，安全，寧靜，創(chuàng)新研發(fā)，驅(qū)動，跨國制藥