“只能誕生在美國”-美國汽車品牌-悍馬（Hummer）-LOGO設(shè)計(jì)內(nèi)涵與品牌設(shè)計(jì)欣賞
前言：
悍馬(HUMMER原用于軍用，從1979年開始裝備美軍部隊(duì)·但是隨著后來美軍戰(zhàn)略政策的轉(zhuǎn)變，悍馬汽車逐漸由軍用變?yōu)檐娒駜捎?br /> 品牌介紹：
悍馬是美國GM公司生產(chǎn)的一個(gè)汽車品牌，主要生產(chǎn)軍用車和越野車。該品牌以生產(chǎn)悍馬（Hummer）而揚(yáng)名世界。GM公司的創(chuàng)始人烏特是一位自行車制造商，1903年成立越野（Overland）汽車部。1908年，約翰·威利購買了越野汽車部，并于1912年成立威利斯－越野（Willys－Overland）汽車公司，生產(chǎn)威利－騎士汽車。2009年，騰中重工從通用手中收購悍馬以失敗告終。



品牌口號(hào)：
悍馬——你忠誠的衛(wèi)士
企業(yè)文化：
“只能誕生在美國”，悍馬品牌雖好，但是高油耗等問題也是瓶頸，這與講究節(jié)能環(huán)保的社會(huì)訴求不相符。所以，開發(fā)小型SUV將是悍馬在華的未來發(fā)展方向。但悍馬的風(fēng)格只能誕生在美國，悍馬的文化也決定了其研發(fā)和實(shí)驗(yàn)隊(duì)伍必須在美國，這樣仍能保持悍馬的品牌不變、質(zhì)量不變。
發(fā)展觀:
動(dòng)力迭代進(jìn)化，駕駛樂趣未變，通過更加智能化數(shù)字化的技術(shù)手段來打造豪華體驗(yàn)，極具游戲化的人機(jī)交互界面為越野車的整車可玩性尤其是智能座艙可玩性有了很大提升。



企業(yè)精神：
敢闖敢干、能打勝仗、能攻城略地
品牌寓意:
優(yōu)異的越野性能的“越野車王”
品牌價(jià)值：
5億美元到1億美元之間

LOGO設(shè)計(jì)內(nèi)涵：
車標(biāo)設(shè)計(jì)悍馬的車標(biāo)由一組“HUMMER”的英文字母組成，這組字母翻譯成中文就是“悍馬”的意思。雖然車標(biāo)看起來很簡(jiǎn)單，只有一組字母，但是棱角分明的字體設(shè)計(jì)很有力顯感。整體車標(biāo)代表若力量、霸氣、男人。車標(biāo)歷史
關(guān)鍵詞：LOGO設(shè)計(jì)，品牌，棱角分明的，越野車王