巨大的野心與宏大的愿景-日本豐田汽車(chē)旗下豪華品牌-雷克薩斯（Lexus）-LOGO設(shè)計(jì)內(nèi)涵與品牌設(shè)計(jì)欣賞
品牌介紹：
  雷克薩斯（英語(yǔ)：Lexus；日語(yǔ)：レクサス），創(chuàng)立于1983年，是日本豐田集團(tuán)旗下全球著名豪華汽車(chē)品牌。該品牌僅用了十幾年的時(shí)間，銷(xiāo)量在北美地區(qū)便超過(guò)了奔馳、寶馬。1999年起，雷克薩斯品牌連續(xù)11年位居美國(guó)豪華汽車(chē)銷(xiāo)量第一的寶座。2005年，雷克薩斯成功打入日本本土市場(chǎng)，也因此成為在全球均有銷(xiāo)售的高級(jí)轎車(chē)品牌。初時(shí)雷克薩斯在美國(guó)國(guó)內(nèi)以“熱切追求完美”（The Passionate Pursuit of Perfection）作為宣傳口號(hào)，后來(lái)以“追求完美”（The Pursuit of Perfection）作為在全球國(guó)家和地區(qū)的行銷(xiāo)格言，直到2013年，其宣傳口號(hào)改為Amazing in Motion。2017年，正式公布全球新品牌形象的中文釋義——“領(lǐng)未見(jiàn)，探非凡”（Experience Amazing）。2019年，雷克薩斯在華累計(jì)銷(xiāo)量突破100萬(wàn)臺(tái)。 2019全年在華銷(xiāo)量200521輛，同比增長(zhǎng)25%。2020年3月，Brand Finance發(fā)布了《2020年全球最具價(jià)值品牌500強(qiáng)報(bào)告》，雷克薩斯排名第200。 2020年1-12月，LEXUS雷克薩斯全球累計(jì)銷(xiāo)量達(dá)718,715臺(tái)。截至2021年4月底，雷克薩斯旗下電氣化車(chē)型的全球累計(jì)銷(xiāo)量達(dá)到200萬(wàn)臺(tái)。2023年4月18日，LEXUS雷克薩斯全新一代LM正式全球首發(fā)。

品牌口號(hào)：

無(wú)限動(dòng)力，卓爾不凡，雷厲風(fēng)行，速震蒼宇，靜顯睿智，行達(dá)遠(yuǎn)方，心懷卓越，行自超越，領(lǐng)未見(jiàn)，探非凡

企業(yè)文化：

秉承以人性化為原點(diǎn)的匠人理念,將“匠”文化貫穿在汽車(chē)制造業(yè)的各個(gè)領(lǐng)域。雷克薩斯匠人們對(duì)每個(gè)部件、每道工序都要求近乎完美,毫不懈怠。 雷克薩斯匠人堪稱(chēng)具備“火眼金睛”的完美主義者,這一切是為了帶給消費(fèi)者好的感官體驗(yàn)。

使命：

秉承“匠心精神”，塑造品牌獨(dú)特性。并以人性化為原點(diǎn)，將消費(fèi)者放在首位，在細(xì)節(jié)之處以嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)給予消費(fèi)者好的使用體驗(yàn)

愿景：

持續(xù)探索為客戶(hù)打造創(chuàng)新、非凡體驗(yàn)的新途徑

核心價(jià)值觀：

致力于成為一個(gè)真正的豪華生活方式品牌,融合尖端科技和匠心工藝,為用戶(hù)提供超越期待的體驗(yàn)。

發(fā)展觀:

傳承與創(chuàng)新、堅(jiān)持與差異，堅(jiān)守“回歸造車(chē)原點(diǎn)”的理念、順應(yīng)電氣化時(shí)代差異化的市場(chǎng)需求。

企業(yè)精神：人文主義精神，品牌設(shè)定的目標(biāo)不是實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售數(shù)量，而是始終堅(jiān)持以人為本的思想，努力提高用戶(hù)和經(jīng)銷(xiāo)商的滿(mǎn)意度，思考品牌與人們之間的關(guān)系以及品牌帶給人們的感受。使用戶(hù)可以感受到品牌的溫暖和溫暖的一面
品牌主張：致力于成為一個(gè)真正的豪華生活方式品牌,融合尖端科技和匠心工藝,為用戶(hù)提供超越期待的體驗(yàn)
品牌寓意:矢志不渝,追求完美
品牌價(jià)值：在華累計(jì)銷(xiāo)量破100萬(wàn)。產(chǎn)品產(chǎn)考價(jià)：26.69-48.89萬(wàn)人民幣

LOGO設(shè)計(jì)內(nèi)涵：

用橢圓環(huán)繞的l字母，根據(jù)美國(guó)豐田汽車(chē)銷(xiāo)售公司的官方說(shuō)法，這個(gè)橢圓弧度依照精確的數(shù)學(xué)公式修飾，動(dòng)用三個(gè)以上的設(shè)計(jì)商和廣告商，花了半年多的時(shí)間才完成：這個(gè)脫穎而出的標(biāo)志，擊敗了五個(gè)設(shè)計(jì)比稿。1987年，摩利設(shè)計(jì)公司(molly designsinc.)負(fù)責(zé)人摩利·山德斯(mollysanders)，花了三個(gè)月的時(shí)間精巧制作出這個(gè)別具特色的橢圓和l，取代原先最有希望獲選的版本——一個(gè)沒(méi)有圓圈環(huán)繞，看起來(lái)像海鷗翅膀的l。

關(guān)鍵詞：LOGO設(shè)計(jì)，品牌，橢圓，人文主義，野心