美國(guó)“摩托車(chē)大王”-“鋼鐵情人”-自由的轟鳴-摩托車(chē)品牌-哈雷戴維森（Harley Davidson）-LOGO設(shè)計(jì)內(nèi)涵與品牌設(shè)計(jì)欣賞
前言：摩托車(chē)，似乎離我們的生活越來(lái)越遠(yuǎn)了。但在當(dāng)今社會(huì)中，卻還有一群發(fā)燒友仍然熱衷于摩托車(chē)駕駛，并將摩托車(chē)的定位從單純的代步工具，拓展至休閑和競(jìng)技的玩具。
而在西方國(guó)家，人們熱衷于各種帶有冒險(xiǎn)性質(zhì)的活動(dòng)，如登山，探險(xiǎn)，徒步旅行等，這些活動(dòng)成為人們休閑娛樂(lè)的主要項(xiàng)目，同時(shí)也體現(xiàn)出了他們的一種生活理念。除了上述幾種休閑娛樂(lè)活動(dòng)，還有一種特別的活動(dòng)項(xiàng)目———摩托車(chē)騎行活動(dòng)，近年來(lái)已逐漸進(jìn)入人們的視野，成為很多人休閑娛樂(lè)的新選擇。如果你對(duì)摩托車(chē)騎行的印象還停留在“騎車(chē)趕路”上，那就太落伍了，摩托車(chē)騎行已經(jīng)華麗轉(zhuǎn)型，成為很多人推崇的休閑娛樂(lè)方式。
品牌介紹：哈雷戴維森（Harley Davidson）是哈雷戴維森貿(mào)易有限公司生產(chǎn)的摩托車(chē)品牌，創(chuàng)辦于1903年，旗下?lián)碛蠺ouring（旅行車(chē)系）、Softail®（軟尾車(chē)系）、Dyna®（戴納車(chē)系）和Sportster®（運(yùn)動(dòng)者車(chē)系）。最初的哈雷是在1903年由21歲的威廉·哈雷和20歲的阿瑟·戴維森在一間小木屋里“攢”出來(lái)的，并以?xún)蓚€(gè)人的姓氏命名為“哈雷·戴維森”。如今哈雷摩托已經(jīng)行銷(xiāo)到200多個(gè)國(guó)家。哈雷車(chē)金屬的質(zhì)感、優(yōu)美的線條和令人迷惑的顏色搭配以及電鍍和黑漆的對(duì)比，甚至那燙人的排氣管、震耳欲聾卻“如音樂(lè)般”的轟鳴聲，無(wú)一不符合機(jī)車(chē)愛(ài)好者們?cè)趬?mèng)中對(duì)力量和自由的物化的想象。



品牌口號(hào)：All for Freedom, Freedom for All 路，自由我”縱享自由馳騁
企業(yè)文化：包容、歸屬感和公平性
使命：實(shí)現(xiàn)個(gè)人自由夢(mèng)想
愿景：通過(guò)創(chuàng)新、改革和情感建設(shè),打造哈雷傳奇并引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展
核心價(jià)值觀：自由，野性和不羈



企業(yè)精神：以其無(wú)懼無(wú)畏的品牌精神,追求創(chuàng)新的自我主張,不斷為摩托車(chē)騎士們奉上無(wú)與倫比的產(chǎn)品
品牌精神：一個(gè)世紀(jì)以來(lái)，哈雷戴維森一直是自由大道、原始動(dòng)力和美好時(shí)光的代名詞。密爾沃基摩托車(chē)的形象在全世界車(chē)迷心中生根發(fā)芽，他們狂熱地忠誠(chéng)于V型雙缸驅(qū)動(dòng)的機(jī)車(chē)以及制造它們的公司。激情是哈雷永恒不變的追求與理想。始終懷著燃燒的激情，把每一臺(tái)摩托都打造成一件精品。經(jīng)過(guò)110年的淬煉，矢志不渝，精益求精、持續(xù)改進(jìn)、激情之火永不熄滅。
公司特色：“貼近客戶(hù)的理念”——哈雷戴維森產(chǎn)品設(shè)計(jì)和營(yíng)銷(xiāo)策略的核心，是關(guān)注如何使品牌在客戶(hù)心中與眾不同，而要做到這一點(diǎn)，首先要和客戶(hù)沒(méi)有任何距離。從公司管理層到普通員工，每個(gè)人都會(huì)把自己當(dāng)作“客戶(hù)”，市場(chǎng)調(diào)研就從公司開(kāi)始，您會(huì)在參觀公司時(shí)看到員工衣柜上擺著頭盔，因?yàn)楣状骶S森的員工就是騎著他們的摩托車(chē)在工作、度假和參加車(chē)主會(huì)，這樣，公司就能知道客戶(hù)的心中所想以及真正所需。哈雷戴維森永續(xù)發(fā)展的最佳方式就是親身體驗(yàn)并快樂(lè)分享。諸如位于美國(guó)佛羅里達(dá)州的戴托納摩托車(chē)節(jié)等集會(huì)正發(fā)揮著產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中心的作用。在那里，公司看到數(shù)千輛摩托車(chē)并觀察客戶(hù)如何駕馭它們，通過(guò)討論獲得新的靈感，然后通過(guò)車(chē)手們?cè)囼T新款產(chǎn)品得到真實(shí)而全面的反饋。如果您希望全面了解哈雷戴維森以及哈雷的產(chǎn)品如何設(shè)計(jì)，不妨親臨一次這樣的集會(huì)，車(chē)手們暢所欲言，他們決定著哈雷戴維森前進(jìn)的方向。
通過(guò)全球1300多家授權(quán)經(jīng)銷(xiāo)商形成的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，哈雷戴維森提供五大車(chē)系多種車(chē)型，6000多種部件和配件。此外，哈雷戴維森還通過(guò)授權(quán)使用公司名稱(chēng)和品牌形象生產(chǎn)和銷(xiāo)售系列服裝與附飾，并以“MotorClothes®”為品牌。
組織氛圍：始終懷著燃燒的激情，把每一臺(tái)摩托都打造成一件精品
品牌主張：倡導(dǎo)獨(dú)特文化與騎行體驗(yàn),并希望將這種文化和體驗(yàn)帶給每一個(gè)人
品牌寓意:激情、自由、勇敢、個(gè)性、獨(dú)特、榮耀，自由大道、原始動(dòng)力和美好時(shí)光
品牌價(jià)值：一年進(jìn)賬400億元，全球累計(jì)銷(xiāo)量超過(guò)500萬(wàn)輛

LOGO設(shè)計(jì)內(nèi)涵：激情、自由、勇氣和個(gè)性的象征。橫條加盾徽的黑橙配色LOGO，是哈雷愛(ài)好者們最常見(jiàn)的哈雷象征。這個(gè)LOGO最早出現(xiàn)在1910年的摩托車(chē)產(chǎn)品目錄上，同年，哈雷公司向美國(guó)專(zhuān)利局提交了一份正式的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，注冊(cè)的是否是這個(gè)版本就不得而知了（這里注意的是，直到1922年前后才出現(xiàn)了黑色和橙色的配色）

全新LOGO設(shè)計(jì)：哈雷即將推出的全新LOGO將分為圖標(biāo)和字標(biāo)兩部分。其中經(jīng)典的黑橙色盾形LOGO將繼續(xù)存在，但僅用于表達(dá)公司一個(gè)多世紀(jì)的歷史的文化精神。新版LOGO將在此基礎(chǔ)上變成一個(gè)簡(jiǎn)單的黑色輪廓，描繪出了橫條加盾徽的基礎(chǔ)外形。這不僅可以更準(zhǔn)確的傳達(dá)出哈雷的現(xiàn)代特色，同時(shí)去掉復(fù)雜的文本內(nèi)容后，將變的更容易識(shí)別。簡(jiǎn)約而干凈的設(shè)計(jì)看起來(lái)更加平衡和現(xiàn)代，無(wú)縫地適用于摩托車(chē)和哈雷配件以及其他環(huán)境中。
關(guān)鍵詞：LOGO設(shè)計(jì)，品牌，摩托車(chē)，個(gè)性，哈雷