耳熟能詳?shù)牡聡\動用品 Adidas阿迪達斯 LOGO設(shè)計內(nèi)涵與品牌設(shè)計欣賞
品牌介紹：adidas（阿迪達斯）創(chuàng)辦于1949年，是德國運動用品制造商阿迪達斯AG成員公司。以其創(chuàng)辦人阿道夫·阿迪·達斯勒（Adolf Adi Dassler）命名，1920年在黑措根奧拉赫開始生產(chǎn)鞋類產(chǎn)品。1949年8月18日以adidas AG名字登記。阿迪達斯原本由兩兄弟共同開設(shè)，但是在分道揚鑣后，阿道夫的哥哥魯?shù)婪颉み_斯勒 （Rudolf Dassler）開設(shè)了運動品牌puma。其經(jīng)典廣告語：“沒有不可能”（Impossible is Nothing ）。2011年3月，斥資1.6億歐元啟用全新口號——adidas is all in（全傾全力）。2021年3月，H&M一份“停用新疆棉花”聲明引發(fā)中國網(wǎng)友不滿。事實上，近兩年發(fā)表過與新疆棉花“切割”言論的外國企業(yè)還有不少。其中包括BCI成員巴寶莉、阿迪達斯、耐克、新百倫等。3月25日，據(jù)界面數(shù)據(jù)統(tǒng)計，adidas曾在2020年3月發(fā)布過“抵制新疆棉花”的聲明 。2022年8月10日，阿迪達斯首席執(zhí)行官羅思德（Kasper Rorsted）接受了德國《商報》（Handelsblatt）的專訪。在專訪中羅思德承認，阿迪達斯第一季度在大中華區(qū)收入大跌35%，除了受到新冠疫情的影響，阿迪達斯自身也“犯了錯誤”。 2022年11月，阿迪達斯宣布自明年1月1日起，Bj?rn Gulden被任命為阿迪達斯股份公司執(zhí)行董事會成員兼首席執(zhí)行官。



品牌口號：Adidas is all in（全傾全力）
使命：成為領(lǐng)導世界的運動品牌
愿景：我們的運動激情讓世界變得更和平
核心價值觀：誠實可信、負責守信、鼓舞人心；發(fā)展創(chuàng)新、誠摯坦率、富有經(jīng)驗。
發(fā)展觀:帶領(lǐng)以體育熱情和體育生活方式建立品牌的體育用品行業(yè)，預測和滿足消費者和客戶的需求，不斷努力營造創(chuàng)新文化，挑戰(zhàn)自己，打破常規(guī)，擁抱變化。通過利用這種文化，我們推的產(chǎn)品，服務和流程的界限，加強我們的競爭力，最大限度地發(fā)揮集團的營運。致力于滿足客戶和消費者的全方位需求，確保在正確的大小和顏色產(chǎn)品的可用性，提高技術(shù)創(chuàng)新水平，實現(xiàn)產(chǎn)品的高端時尚、高質(zhì)量標準。
人才觀:以實現(xiàn)創(chuàng)新能力和可持續(xù)發(fā)展為目標，通過創(chuàng)新的思維方式和創(chuàng)新的文化，建立高效的人才渠道，從而提升阿迪達斯的核心競爭力。
企業(yè)精神：永不停息的創(chuàng)新精神
組織氛圍：活力，信任，真誠，包容，多元，公平



品牌寓意：勝利的三條線

LOGO設(shè)計內(nèi)涵：
阿迪達斯LOGO有三個。與阿迪達斯經(jīng)典系列相對應的LOGO為三葉草標志，與阿迪達斯運動時尚系列相對應的LOGO則是圓形半包三條紋標志，而與阿迪達斯運動表現(xiàn)系列相對應的LOGO就是我們在阿迪達斯專賣店中最常見的三條紋標志（也有人將其稱為三磚LOGO）
1.阿迪達斯三葉草LOGO
很多人因為外形的原因都認為阿迪達斯三葉草的標志代表的是一朵盛開的花，分別代表著奧運精神（同時也是全世界運動員一直以來追求的目標）中的“更高，更快，更強”。但是實際上，阿迪達斯三葉草標志原本代表的是將三個大陸板塊連接在一起——其形狀如同地球立體三維的平面展開，與世界地圖非常相似，象征著延展到全世界的運動力量。同時，這個標志也象征著阿迪達斯品牌的創(chuàng)始人阿迪·達斯勒在運動鞋上所縫的三條紋路。

2.阿迪達斯三條紋標志
阿迪達斯三條紋標志是由阿迪達斯的創(chuàng)辦人阿道夫·達斯勒設(shè)計的，三條紋的阿迪達斯標志代表山區(qū)，指出實現(xiàn)挑戰(zhàn)、成就未來和不斷達成目標的愿望。

3.adidas style 標志

adidas style作為日本設(shè)計師山本耀司與阿迪達斯品牌合作的高端時尚品牌，旗下產(chǎn)品可以說是阿迪品牌中最貼近時尚前沿的，在一定程度上算是奢侈品系列。而其LOGO標志代表的含義則是代表始終站在時尚前沿、追求高端享受的潮人潮品精神。標志為圓形中間分割為三條紋。

關(guān)鍵詞：LOGO設(shè)計，品牌