Cracker Barrel始創(chuàng)于1969年，是一家在美國非常著名且受歡迎的連鎖餐廳和零售店，以其經(jīng)典的美國鄉(xiāng)村風(fēng)格、傳統(tǒng)的南方美食、以及店內(nèi)設(shè)有的鄉(xiāng)村特色禮品店而聞名。該品牌提供舒適的家常菜肴，如炸牛排和肉汁餅干，并以其懷舊的氛圍和友好的服務(wù)吸引著長途旅客和當?shù)鼐用瘛?

當?shù)貢r間8月19日，Cracker Barrel 宣布推出全新品牌設(shè)計，并對餐廳環(huán)境和菜單進行更新。據(jù)悉，這是 Cracker Barrel 近半個世紀以來首次對標志進行重大調(diào)整。這場價值7億美元的品牌升級計劃，從餐廳裝修到菜單更新，再到廣告宣傳，幾乎全面煥新。

自1969年創(chuàng)立以來，Cracker Barrel的標志已經(jīng)成為其最重要的資產(chǎn)之一。1977 年，餐廳在原有文字標志的基礎(chǔ)上，加入了「靠在木桶旁的老者」形象，使其成為廣為人知的經(jīng)典符號。然而，此次更新后，新標志去掉了人物和插畫，只保留桶形與字體的結(jié)合純文字設(shè)計。

該公司在聲明中表示，此次更新屬于 Cracker Barrel 的[All the More」品牌煥新活動的重要部分，旨在在堅守南方待客傳統(tǒng)的同時，為品牌注入新活力。新標識更貼近最初的木桶形象和文字商標，同時保留了經(jīng)典的金色與棕色配色，但字體更加簡潔、現(xiàn)代。

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