品牌策劃公司和營(yíng)銷(xiāo)策劃公司，聽(tīng)起來(lái)是不是有點(diǎn)像？但其實(shí)，它們做的東西差別可大了！簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，一個(gè)管“我是誰(shuí)”，一個(gè)管“我怎么賣(mài)”，是不是一下就清楚了？

品牌策劃公司：我是誰(shuí)？我要去哪兒？

品牌策劃公司就像是指路的明燈，幫你搞清楚：
1. 我是誰(shuí)？你的品牌有什么特別的地方？想給別人留下什么印象？比如，你是想讓人覺(jué)得你可靠專(zhuān)業(yè)，還是年輕有活力？
2. 我的目標(biāo)是誰(shuí)？你的產(chǎn)品或者服務(wù)是賣(mài)給誰(shuí)的？他們有什么喜好？
3. 我要去哪兒？你的品牌未來(lái)要發(fā)展成什么樣子？想在市場(chǎng)上占據(jù)什么位置？

他們會(huì)做很多研究，比如市場(chǎng)調(diào)查、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析等等，然后幫你制定一個(gè)長(zhǎng)期的品牌發(fā)展計(jì)劃。這個(gè)計(jì)劃會(huì)告訴你，你的品牌應(yīng)該是什么樣的，應(yīng)該怎么和顧客溝通，應(yīng)該怎么做宣傳等等。舉個(gè)例子，農(nóng)夫山泉，它的品牌策劃就是“天然、健康”，所以你看它的廣告，總是和水源地、自然環(huán)境聯(lián)系在一起。

營(yíng)銷(xiāo)策劃公司： 怎么賣(mài)？賣(mài)給誰(shuí)？

營(yíng)銷(xiāo)策劃公司就像是銷(xiāo)售員，他們主要負(fù)責(zé)：
1. 賣(mài)什么？你的產(chǎn)品或者服務(wù)有什么特點(diǎn)？能解決顧客什么問(wèn)題？
2. 賣(mài)給誰(shuí)？你的目標(biāo)顧客是誰(shuí)？他們?cè)谀睦铮?br /> 3. 怎么賣(mài)？用什么方法才能把東西賣(mài)出去？比如打廣告、做促銷(xiāo)、搞活動(dòng)等等。

他們會(huì)根據(jù)你的產(chǎn)品特點(diǎn)和目標(biāo)顧客，制定一個(gè)詳細(xì)的營(yíng)銷(xiāo)方案。這個(gè)方案會(huì)告訴你，應(yīng)該在哪些渠道做宣傳，應(yīng)該用什么樣的廣告語(yǔ)，應(yīng)該怎么做促銷(xiāo)活動(dòng)等等。 比如，雙十一的時(shí)候，淘寶的各種促銷(xiāo)活動(dòng)，就是營(yíng)銷(xiāo)策劃公司做的。

區(qū)別一： 思考角度不一樣

品牌策劃公司，想的是“我是誰(shuí)”，要建立一個(gè)什么樣的品牌形象；營(yíng)銷(xiāo)策劃公司，想的是“怎么賣(mài)”，怎么樣才能把東西賣(mài)出去。 一個(gè)是從長(zhǎng)遠(yuǎn)考慮，一個(gè)是從短期利益出發(fā)。

區(qū)別二： 工作內(nèi)容不一樣

品牌策劃公司，主要做的是品牌定位、品牌形象設(shè)計(jì)、品牌傳播策略等等；營(yíng)銷(xiāo)策劃公司，主要做的是市場(chǎng)調(diào)研、廣告投放、促銷(xiāo)活動(dòng)等等。 一個(gè)是“頂層設(shè)計(jì)”，一個(gè)是“具體執(zhí)行”。

區(qū)別三： 服務(wù)對(duì)象不一樣

品牌策劃公司，主要服務(wù)的是企業(yè)的高層管理者，比如CEO、市場(chǎng)總監(jiān)等等；營(yíng)銷(xiāo)策劃公司，主要服務(wù)的是企業(yè)的市場(chǎng)部門(mén)、銷(xiāo)售部門(mén)等等。 一個(gè)是給老板出主意，一個(gè)是幫員工干活。

總結(jié)

品牌策劃公司和營(yíng)銷(xiāo)策劃公司，就像是蓋房子的設(shè)計(jì)師和施工隊(duì)。設(shè)計(jì)師負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)圖紙，施工隊(duì)負(fù)責(zé)按照?qǐng)D紙把房子蓋起來(lái)。 只有設(shè)計(jì)師把圖紙?jiān)O(shè)計(jì)好了，施工隊(duì)才能把房子蓋好。 所以，一個(gè)好的品牌策劃，是營(yíng)銷(xiāo)策劃成功的基礎(chǔ)。 搞清楚自己需要什么，才能找到最合適的合作伙伴，讓你的品牌一路高歌猛進(jìn)！

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